La cuenta atrás de las rebajas

La Asociación se muestra poco optimista en su primer balance de la temporada

A pocas semanas de que termine oficialmente el período de rebajas de invierno, la Asociación de Empresarios, Comerciantes e Profesionais do Milladoiro (AEMi) hace un balance poco optimista de lo que va de campaña de invierno, al igual que la Federación provincial de Comercio de A Coruña, a la que se adscribe. Recuerda el presidente de AEMi, Marcos Monteagudo, que el sector comercial y empresarial de O Milladoiro no vive ajeno a la crisis económica que tras haber afectado profundamente al ámbito de la construcción, se ceba ahora especialmente con el sector servicios. 

La campaña de otoño-invierno había sido mala, recuerda la patronal, y según datos de la Federación Gallega de Comercio ya dejó un balance de 6.000 negocios cerrados en toda la comunidad gallega durante el pasado año 2009 –el 10% de los existentes-. Dados los malos datos de cifras de ventas durante la temporada, en los meses de noviembre y diciembre muchos comercios habían apostado ya por descuentos y precios especiales. Por este motivo, la campaña de rebajas comenzó  fuerte, y durante los primeros días se pudieron ver en muchos escaparates de la comarca amiense descuentos  que superaban el 50%. Aunque las grandes ofertas animaron a los consumidores, las cifras finales no se prevén demasiado buenas. Pese a estimar un aumento en el número de ventas, los elevados descuentos  explican que, por el contrario, desciendan los beneficios. Así, antes del cierre de la campaña, la Federación de Usuarios y Consumidores Independientes estimaba el gasto medio de cada gallego en las rebajas en unos 90 euros, un 10% menos que lo que se habrían gastado sólo un año antes.

De hecho, según datos estatales ofrecidos por la Confederación Española de Comercio, la facturación del comercio cayó en 2009 un 12%, y no se prevé una recuperación inmediata para este año 2010. En todo el Estado, este descenso supondría una pérdida de ingresos próxima a los 30.000 millones de euros. El sector de decoración y mueble, directamente damnificado por la crisis de la construcción, ha sido el que ha experimentado un mayor retroceso, intentando capear el temporal con grandes ofertas y descuentos. 

Tarjeta de fidelización Para intentar paliar los efectos de la crisis, y animar a los consumidores de O Milladoiro a efectuar sus compras en su entorno, nacen iniciativas como la tarjeta de Fidelización que puso en marcha la Asociación en julio de 2008. Esta tarjeta  nacía, según el presidente de AEMi “como un instrumento para fomentar que los vecinos de Milladoiro hagan sus compras en su propio entorno, dando a conocer la amplia oferta empresarial y comercial de nuestra localidad”. Explica Monteagudo que los usuarios de la tarjeta consiguen puntos por cada compra que realizan en los establecimientos asociados a AEMi, “puntos que pueden canjear por regalos de nuestro amplio catálogo”. Además, los datos que facilitan los clientes a la hora de formalizar su inscripción en el programa, ofrecen valiosa información sobre sus hábitos de compra, que a través de la elaboración de un estudio de mercado se traslada a los propios comerciantes “permitiendo mejorar día a día la calidad del servicio que ofrecemos a nuestros clientes”.

La Asociación ha presentado un balance de los primeros 18 meses de aplicación de esta iniciativa, expresando su satisfacción por la buena acogida que ha tenido tanto entre los asociados como entre los consumidores amienses. Según los datos de AEMi, hasta el momento se han repartido casi 4.000 tarjetas a través de más de un centenar de comercios asociados que participan en la iniciativa. Además, muchos de los usuarios de esta tarjeta ya la utilizan habitualmente en las compras que realizan dentro del núcleo urbano de Milladoiro. Así, según el balance de AEMi  son más de 1.500 los ciudadanos que hacen un uso frecuente o asiduo de su tarjeta de compra, mientras que los restantes la utilizan de forma esporádica. Por otra parte, durante este año y medio, AEMi ha repartido entre los usuarios de esta tarjeta regalos por un valor total de más de 9.000 euros. Uno de los objetivos de la Asociación para esta primavera es el lanzamiento de un nuevo catálogo de regalos.